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2023酒业猜想②:“涨”声潮起,光瓶酒将进入“双增长”时代?
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2024-01-16 10:44 作者:陈振翔

数据显示,2021年光瓶酒市场规模988亿元,预计2022年-2024年保持16%的年增长速度,2024年市场规模将超过1500亿元。

虎年刚刚过去,光瓶酒消费数据尚未出炉,但从生产渠道、流通领域和消费终端的相关数据可以判断,光瓶酒持续向好的趋势并没有改变。

业界认为,2022年是光瓶酒结构深度调整的一年,随着中高端产品的相继上市和终端销量增长,以及消费观念的转变,2023年光瓶酒将进入价格和销量双增长时代。

名酒带动,光瓶酒赛道升级 

光瓶酒崛起的年份主要集中在近几年,从低价位、低品质到高端融入和名酒布局,随着消费观念转化、消费群体迭代,光瓶酒逐步撕掉“低端化”标签,势能与声量逐渐增强。

名酒的光环成为光瓶酒最牢固的背书。尖庄、泸州老窖黑盖、黄盖玻汾及升级版、宝丰大曲、宋河粮液、鹿邑大曲、顺品郎、沱牌特级T68等产品的精准布局,带动光瓶酒价值的整体提升,品质的提升带动了价格的提升,光瓶酒从原来的10-20元的价格带攀升至50元左右和60-100元为主的价格带,市场份额在逐年增长。

2023年,随着名酒企业光瓶酒新品的上市,80元左右产品将成为中高端光瓶消费者的首选,部分百元档产品的份额也会加大。

业内人士表示,2023年,名酒光瓶产品的市场布局将更加成熟,全国化和泛全国化营销力度更强,从北到南的推进速度更快。

量价齐升,光瓶酒价值凸显

光瓶酒的大牛当属牛栏山,兔年的第一天,顺鑫农业最近一次涨价,正式执行。

2022年11月11日,顺鑫农业拟对42°125ml、42°265ml、42°500ml、42°750ml、52°500ml以上5款牛栏山陈酿进行调价,每箱上涨6元,价格调整从2023年1月1日起执行。这是从2020年底开始,顺鑫农业对旗下白酒的第五次涨价。

光瓶的世界里,江小白就是一个大大的网红,在多年的差异化营销中收割了众多新生代和潜在客户。高峰时,营收达到30亿。去年10月21日,江小白旗下重庆江记酒庄有限公司获重庆市江津区华信资产经营(集团)有限公司入股,江记酒庄获重庆市江津区华信集团10亿元战略投资,光瓶酒要玩出新天地。

山西是光瓶酒的主要产地之一,2021年山西省白酒产量为21.73万千升,同比增长21.19%。2022年,仅吕梁市前五个月的白酒产量9.67万千升,同比增长12.1%,白酒行业增加值同比增长38.2%,占全市工业增加值的8%,拉动规上工业增加值增速3.7个百分点,全年的增速可能更加光鲜。

2022年6月1日,《白酒工业术语》(GB/T 15109-2021)和《饮料酒术语和分类》(GB/T 17204-2021)两项酒类国家标准正式落地,业内称之为白酒“新国标”。新国标的大方向是指导白酒产业规范发展,支持头部白酒企业做大做强,鼓励白酒产品创新升级。

“新国标”对光瓶酒来说是一把双刃剑,但对于品质提升和价值提升是一件好事。牛栏山、红星、老村长等国民钟爱的品牌也在改变,如今,牛栏山一号53度70元左右,金标陈酿在40元左右。“G40”“G70”等系列产品抢占100元以上高线光瓶酒市场。红星、老村长的中高端产品也在精准布局。通过品质提升和相关提价,逐渐告别低端低价位和低消费的形象。

兔年,60-100元高端光瓶酒领域增值空间更大,品质自信与文化自信为光瓶酒提供了重要契机。量价齐升,对光瓶酒来说,2023年将是叫好的年份。

编辑:徐慧
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