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四特点亮“幸福中国年”,东方韵引爆春节档
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2024-01-13 15:47 作者:刘雪霞

新春将至,年味渐浓。

随着疫情由高点回落,城市复苏按下了“加速键”,大街上渐渐热闹起来。人间烟火气,最抚凡人心。在这种情况下,白酒行业今年的春节营销风暴势必来得更猛烈一些,各大品牌紧锣密鼓奇招频出,五花八门的营销动作扑面而来。

近日,四特酒策划了一场“四特东方韵 幸福中国年”品牌营销系列活动,以天下幸福祈愿链接受众,通过深挖中国传统文化,多形式、多平台、多内容、多维度的互动传播,拉近与消费者的距离,成功抢占新春营销第一档。

以东方文化为载体,深耕“中国年”IP

回首过去3年,一场席卷全球的疫情让所有人的生活都发生了改变。经历了刻骨铭心的痛楚后,人们不禁开始重新审视,幸福是什么?

幸福,对于每一个人来说,是健康,是陪伴,是自由,是热闹的街市,是举杯庆祝的笑脸,是我们曾经忽视的人间烟火。也因此,在疫情逐渐消退的大环境下,四特酒围绕“幸福中国年”为演绎,以多重玩法造新年幸福生活之势,以天下幸福祈愿链接受众,一起告别昨日,展望幸福新年。

1月8日,“四特东方韵 幸福中国年”新春市集暨音乐晚会在江西南昌万寿宫历史文化街区盛大举行,以光影交错的别致舞台、摩肩接踵的热闹人群、沁人心脾的酒香为市民营造出浓烈的新年氛围感,点亮幸福新年的新定义。

中国结、剪纸等民俗体验,国潮转轮、新年上上签、投壶等游戏互动更是趣味满满,增强了消费者的参与感和体验感,形成情感共鸣,把场景营销做到了极致。

作为中国特香型白酒的开创者和标准制定者,江西名酒四特以传播中国优秀传统文化为己任,连续多年打造新春活动,为品牌营销强势助力。

近5年来,经过持续策动,四特酒将“中国年”系列新春活动成功打造为一年一度的固定IP,主题也从“情感年”“团圆年”“新意年”再到“幸福年”,不仅在活动形式与内容上有了更多的创新,而且在活动内涵与深意上有了更多的丰富。

与此同时,四特酒还通过多平台霸屏传播,形成线上线下联动,完成了一次高势能、深触达的营销传播。户内户外核心大屏投放的四特形象广告,不仅第一时间抢占了消费者的注意力,加上其核心C位的媒体位置,大大增强了品牌的渗透力和影响力。

发力中高端,以东方韵演绎特香魅力

一场好的营销必然是一次深刻的社会洞察,在此次春节营销大战中,四特酒以“幸福中国年”为营销主题,将品牌宣传与人们渴望幸福团圆的情感需求相结合,既以酒抒情,也传递新年新味,重振生活信心。这场精准洞察市场变化、深入了解消费者情感变化而策划的春节营销活动,足以看出其智慧。

作为中国特香型白酒的代表,一直以来,四特酒始终以传统文化和工艺为品牌之根,以独具的匠人精神,打造品牌差异化。这种对匠心的坚守,让四特品牌深深根植于中华悠久的酒文化中,也让四特东方韵有了深厚的品牌文化基因。

随着行业竞争加剧,无论是一线名酒还是区域性白酒品牌,都开始探索更多的产品附加值以扩大竞争优势。在本次春节营销活动中,四特酒凭借超前眼光,主推四特东方韵系列,发力中高端,提振产品价值。

四特东方韵·国韵以翡翠绿为主色调,以国花牡丹为主体纹饰,整体外观华美大气,彰显温润如玉的东方文化;四特东方韵·雅韵色调以蓝色为主,代表着博大、智慧与洁净;四特东方韵·弘韵色调以红色为主,这是中国人的文化图腾和精神皈依,代表着喜庆、热闹与祥和。

文化赋能品牌升级,传递“世界因我而不同”品牌理念

青砖灰瓦马头墙,大红灯笼高高挂。美景美酒美宴,新年氛围拉满,四特酒东方韵更是给消费者带来视觉、味觉、嗅觉和触觉上的美妙享受。

通过一系列的活动可以看出,四特酒以酒为桥,在品牌传播过程中,向世人演绎了东方之美的不同侧面、彰显了东方文化的不同风采,这与四特“世界因我而不同”的品牌理念高度吻合。这一理念精髓取自于孔子的名言“君子和而不同”,作为中国特香型白酒开创者,四特酒坚持差异化香型路线,在“和”的大环境下,营造自己的“不同”之处,以文化差异性表达塑造品牌差异化的发展。

2022年,在行业竞争激烈和消费不断升级的背景下,四特酒还通过市场、产品、营销等多层次的调整,迎来品牌发展的新机遇。

在产品结构上,天工回味1952、天工1972、四特十五年、生肖纪念酒、玺藏·拾封坛酒为代表的高端产品,成为了四特酒输出品牌、品质、文化,开启全国化的核心武器。

在营销方式上,以“文化”为主题而展开,从三度携手《圆桌派》,到牵手江西卫视推出的大型高端文化纪实节目《闪耀东方》、赞助全国首档全能主厨竞技真人秀《主厨的荣耀》······都可以看到四特酒淬炼文化IP,与消费者进行沟通,加深其在消费者心中的文化形象。

通过一次又一次的活动,四特品牌的知名度和美誉度得到提升。2022年9月发布的《华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告》显示,四特酒以品牌价值351.03亿元,排名中国酒业前列,位列江西第一,较2021年增长了22.06亿元,实现品牌价值连续多年进化。

可以预见,随着持续强化产品品质、深化品牌建设、完善产业布局,不久的将来,四特必将迎来新的高光时刻。

新年即将来临,在这亲朋团圆、欢庆娱乐之际,让我们斟一杯四特酒,敬过往,敬明天,一起向幸福出发!也期待在新的一年里,四特酒继续保持上升势头,在真诚从容中坚定前行,为大众带来一个更有韵味的特香品牌。

编辑:徐慧
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